Valioliiga, joka tunnetaan Englannissa myös nimellä Valioliiga, on Englannin jalkapalloliigajärjestelmän korkein sarjataso. Se alkoi kaudella 1992–93 ja on pelattu jatkuvasti siitä lähtien. New Era on omistautunut valmistamaan parhaita lippiksiä vuodesta 1920 lähtien. Yli 500 lisenssillä ja tuotteella yli 125 maassa se on maailman suurin lippismerkki. Sen Valioliiga-lippikset ovat kuuluisia, ja se tarjoaa monia muita tuotemerkkejä jokaiseen makuun, mukaan lukien säädettävät lippikset, rekkakuskilippikset ja istuvat lippikset eri kokoisina sekä miehille että naisille.